懂车帝联合流通协会发布《疫情后期购车意愿及选买特征分析》报告

近日,懂车帝联合中国汽车流通协会发布《疫情后期用户购车意愿及选买特征分析》(下称《报告》),持续回暖已成为4月车市的主基调,但与此同时,消费者对汽车的需求却也发生微妙变化。

车市回暖,用户购车意愿同期攀升

虽然具体的统计数据尚未出炉,但4月汽车销量创下年初以来新高已成定局。根据乘联会的数据,今年4月汽车零售销量预计为139万辆,比上月进一步回升;3月汽车零售销量已是2月的4.2倍。

消费者信心恢复,被压抑的购车需求开始逐渐释放。根据懂车帝平台的留资及搜索情况,《报告》统计显示,今年4月平台到店看车类文章数量增长70%,近期用户购车意愿已超过2019年同期。近期来到懂车帝app的新用户中,以选买为目的的用户是疫情前期的1.2倍、购车意向度提升2.5倍。

消费者购车更加保守

受疫情的影响,消费者对汽车的喜好也在发生一些变化。

疫情后消费者更加倾向于保守,用户关注价位略有下沉。《报告》统计显示,截至4月底,关注30万元以下车型的用户同比增加4%,而30万元以上各区间的关注度,都出现不同比例的下降。此外,从车型看,49%的用户关注SUV,大众、本田、丰田品牌的购买热度最高。

与此同时,受到排放标准升级的影响,国五标准及以上的车型关注度快速提升。今年4月,国五车型关注度环比上月增加25%,国六车型关注度比上月增长22%。这些数据显示出,不同于3月车市主要由首次购车用户带来,换购需求已在4月的汽车市场中回暖。

此外,由于疫情高峰过去,消费者对于车内空气安全的关注度开始回落。在业内人士看来,这是消费者购车回归理性的信号。

多方加持,直播成为车市回暖的“催化剂”

即便选择方向发生一些变化,但消费者的购车热情的升温却是不争的事实。近期,国务院常务会议决定将今年年底到期的新能源汽车购置补贴和免征车辆购置税政策延长2年,北京、广东、海南等地更是出台消费举措,通过加大补贴力度、增加小客车指标等方式扩大汽车消费。

政府的刺激政策,成为车市回暖的重要推手。《报告》显示,APP新用户中,选买意向达到4个月内最高。对于汽车行业而言,非常困难的时刻已逐渐过去。

值得一提的是,新兴的直播渠道留资数量较疫情前增长6倍,成为车市回暖的“催化剂”。对此,懂车帝数据中心刘佳桐介绍说,直播为汽车流通提供两大功能,即销售线索服务、交易服务。事实上,直播正在越来越多的参与汽车交易。今年五一期间,懂车帝发起团购活动,取得较好效果;疫情期间,直播交易也为诸多经销商提振了业绩。

在此过程中,平台用户的购车意向的升温与车市回暖正相关,也就是说懂车帝等平台潜在购车者聚集,随着车市的逐渐回暖,直播对交易的促进,或许比想象来得更快。

加速回暖的车市中,懂车帝与中国汽车流通协会希望通过这份报告为行业提供数据上的指引,为汽车行业的恢复尽一份力。