爆款综艺《百变达人》收官 “涨芝士啦”综艺营销又上新台阶

 “开眼界 涨芝士”。7月7日，由君乐宝“涨芝士啦”芝士酸奶独家冠名、江苏卫视倾力打造的全球创意竞演秀《百变达人》完美收官。终极挑战赛《百达盛典》创下周日晚间节目收视第二佳绩，#百变达人#微博话题阅读量突破8.5亿、短视频播放量突破14亿，成为2019年上半年最令人惊喜的综艺黑马。随着节目的爆火，君乐宝也迎来口碑和销量的双丰收，君乐宝“涨芝士啦”再次夯实芝士酸奶第一品牌。

展现平凡人的高光时刻 《百变达人》获《人民日报》多连赞引热议

“我热爱的，各有不凡”。《百变达人》播出以来，已呈现了六十余场创意百变的表演，挖掘了许许多多平凡的感动。

来自山东的脑瘫小伙高广利，四肢萎缩行动受阻无法行走，但他并没有被命运所击垮，而是凭借坚强的毅力、不屈的精神练就“舌尖折纸”这一独门绝技，最终夺得《百变达人》总冠军。高广利用舌尖丈量了梦想的宽度，令无数人震撼和动容。在《百变达人》的舞台上，所有的不平凡，皆出自平凡：用天籁之声征服全国观众的“小邓紫棋”韩甜甜、“高龄”依然挑战高难度杂技小夫妻、用人体彩绘还原出灭绝动物的彩绘大师约翰内……

《百变达人》播出以来掀起全网讨论热潮：多条节目视频在抖音平台突破百万，甚至千万点赞；获《人民日报》多次报道及评论：“讲好普通人的奋斗故事，用正能量给予观众真切的温暖力量”、“挖掘新的艺术人生光彩”、“做节目，既要’不变’也要’百变’”；#高广利# #韩甜甜# #垃圾分类拯救白色海洋#等话题更是霸屏热门话题榜；#百变达人#登顶综艺榜TOP1。

“芝士”碰撞“百变” 极致造就不凡

在《百变达人》热播的同时，作为节目独家冠名商，君乐宝“涨芝士啦”芝士酸奶再一次在全国掀起芝士酸奶的热潮，“开眼界 涨芝士”的品牌口号被更多观众所熟知。

十斤鲜奶提炼一斤芝士。这款由君乐宝研发并在全国首推的“涨芝士啦”芝士酸奶，将芝士与酸奶完美结合，开创了国内芝士酸奶品类先河，深受消费者喜爱和追捧，一经面市就在全国范围内掀起“芝士新风暴”。

君乐宝乳业集团副总裁、低温事业部总经理杨洪滨与《百变达人》冠亚季军合影

“高广利和每一位百变达人所传递的为梦想坚持不懈、追求极致的精神与君乐宝’我们只能做的最好，因为我们别无选择’的企业理念有着深深的共鸣。”杨洪滨表示，此次与《百变达人》携手，在为消费者奉上一道道开眼界涨芝士的精彩大餐的同时，共同创造出了综艺界和酸奶界的两匹行业黑马，十分令人惊喜。

芝士酸奶就喝涨芝士啦 “涨芝士啦”牢牢占据芝士酸奶第一品牌

《百变达人》的爆火也离不开君乐宝“涨芝士啦”精准的营销策略和眼光。2019年，“涨芝士啦”掀起了一场强势综艺霸屏，在短短半年时间里先后冠名、赞助了十档大热综艺节目。其中多档节目播出期间占据全国收视前两位，堪称“爆款制造机”。

消费者调研数据显示，凭借超好喝的口感、超健康的营养和超高的曝光量，“涨芝士啦”在芝士酸奶品类中成功占领消费者心智第一，“芝士酸奶就喝涨芝士啦”越来越深入人心。市场数据显示，君乐宝“涨芝士啦”全国销量较去年翻一番，市场占有率排名第一，位居芝士酸奶品类领导者地位，一年多就成为中国乳业的一匹黑马。

据相关负责人介绍，君乐宝计划通过更合理地战略布局，力争在未来几年内实现“涨芝士啦”20亿包销售量，打造芝士酸奶超级品类。