天丝®集团红牛夏季营销活动：以真牛故事传递真牛精神

 今年七月，天丝®集团红牛®维生素风味饮料联合新世相发起了一场席卷全网的#红牛找牛人#活动，携手代言人吴京共同行动，找到了无数在生活中持续向前的真牛人们，用一场以消费者为核心的营销事件，引发全网热议与关注。

在随后的夏季营销活动中，天丝®集团红牛再出营销新玩法，延续#红牛找牛人#营销活动策略，通过联合新世相拍摄品牌态度大片、跨界单向空间打造定制礼盒、线上线下联动扩散真牛故事等一系列营销动作，进一步传递真牛精神，全方位“力挺真牛人”！

（KV）

一、一条真牛人集结的品牌态度大片，吴京领衔诠释“真牛精神”

天丝®集团红牛®维生素风味饮料联合内容平台新世相，在#红牛找牛人#活动中找到了66个直击人心的真牛故事。这些故事记录了真牛人们不设限、勇于突破自己的人生历程。

红牛精选了其中5个故事，拍摄成一条年度品牌态度大片《其实，你也很牛》，通过代言人吴京富有感染力的讲述，串联起真牛人们的高燃群像。以真实接地气的牛人故事与“不设限，勇于突破自我”的真牛精神，激励与鼓舞每一个正在前行路上的人。

（BrandVideo）

短片所传递的真牛精神在社交媒体引发广泛关注，“其实我也很牛”的态度主张更是直击年轻消费者情绪共鸣。与此同时，中国日报、中国新闻周刊、南方日报等多家权威媒体纷纷发声，点赞为目标和梦想努力前行的每一个人。

（官媒发声）

二、一场激励人心的真牛故事展，与真牛人一期一会

随着短片上线，“真牛故事展”正式启动线上连载。红牛将征集到66个故事进行整理编辑，以海报与短文形式呈现在官方微博中。

真牛故事展一天展出一个牛人故事，线上故事分享活动持续约三个月。用直击人心的真实故事激励和感染消费者，也鼓励消费者们分享自己或身边的真牛故事。

（官博真牛故事展）

三、一次吸睛度拉满的线下营销事件，红牛真牛路空降CBD地铁站

在66个故事连载即将完结之际，天丝®集团红牛更将完整的66个故事，以沉浸式的方式近距离呈现给更多消费者，也为整个活动画下句号。

（地铁品牌专区——真牛路）

天丝®集团红牛将三城地铁改造成一个沉浸式空间，用一条“真牛路”带领真牛人看见一个个鲜活的真牛故事。鼓励每一个经过真牛路的乘客，在真实故事的激励下，点燃心中的激情，开启属于自己的真牛旅程。

真牛路中还设置了感应大屏互动，驻足在大屏前的乘客头顶将浮现 代表红牛支持与鼓舞的标语——“你真牛，红牛挺你”。

（互动大屏）

四、一次牛上加牛的品牌跨界，联合单向空间共创真牛故事限定漫画

天丝®集团红牛跨界单向空间，从所征集的66个真牛故事中精选了6个故事，改编成真牛故事限定漫画，并共同打造了限量版真牛礼盒与定制周边。

多位年轻新锐画师一同参与创作和绘制，用能量感十足的笔触与活力四射的画面，让真牛故事限定漫画更富感染力。

（真牛礼盒）

此外，红牛还联动北京&杭州双城单向空间，在线下同步开设“真牛故事限定漫画”故事特展。用年轻人喜欢的内容形式，与年轻消费者建立深度沟通。线下特展吸引了众多读者前来打卡，他们现场品读这些真实动人的故事并从中收获持续向前的力量。

（单向空间故事特展）

五、一场全国多城联动的趣味快闪，红牛补给站为真牛人加牛气

承接线上线下“力挺真牛人”的一系列活动，天丝®集团红牛还在8个城市先后举办了10场线下活动。“红牛补给站”快闪活动来到真牛人的生活中，进一步与消费者近距离互动。

品牌以快闪店为载体，全面传递真牛精神，力挺更多前行的人。真牛句式墙可任意组合出属于自己的真牛金句，参与打卡即可现场打印真牛照片，还有机会赢取限量版真牛礼盒、真牛飞盘等定制周边……红牛补给站用丰富多样的互动玩法，为真牛人们加满牛气。

品牌更在活动现场设置了AR互动，以更具参与感的方式，向真牛人们投送真牛好礼。用户扫描红牛罐后举起手机，就能收到从天而降的真牛好礼。

（红牛补给站）

六、红牛夏季营销活动全面收官，以真牛精神力挺真牛人持续向前

天丝®集团红牛®维生素风味饮料始终倡导真牛精神，在本次夏季营销活动中，持续用真牛人的故事感染和鼓励更多人，力挺他们在前行的路上勇于突破、成为更好的自己！

红牛通过多维度诠释品牌倡导的真牛精神内核，实现与消费者的深度情感共鸣。整波营销由品牌态度大片领衔发声，跨界联动赋能破圈，线下事件引爆关注，以全链路整合营销实现流量与用户心智的双突破，让“真牛精神”越发深入人心。

天丝®集团红牛®维生素风味饮料也将在未来的日子里，一如既往地支持和鼓励每一位真牛人，在人生旅途上一往无前，成为更牛的自己！