不确定性下，阿里妈妈与这100个品牌在618超越自己

 在刚过去的618，品牌商家在不确定性中实现自我超越。阿里妈妈不断践行2022经营力——「平蓄促收，确定增长」，并推出一系列数智化经营理念和产品能力，助力品牌商家以优秀的表现实现逆势增长。7大赛道、22大经营风向，阿里妈妈从100个优秀的经营案例中发现并记录，让我们一起来看看品牌商家的具体玩法。

“越不确定，就越要超越自己。”

面对供应链影响，品牌商家勇敢承压；站在消费风向路口，他们敏锐把握新机会，勇敢造风；迎接成长阵痛，他们以坚韧的心态锻造数智化经营能力，以长期主义开创新的成长赛道……

这个不一样的618，经营者们表现出了更大的勇气和智慧，去穿越市场变幻的迷雾。

与品牌商家携手突破经营痛点的过程中，阿里妈妈从满足商家经营力需求、助力商家经营增长的基本点出发，提出2022经营力——「平蓄促收，确定增长」，并推出一系列数智化经营理念和产品能力，助力品牌商家借势618大促开创成长新局面。

618收官之际，阿里妈妈与100个优秀经营案例，诠释经营者如何“超越自我”——他们是「跨品类经营行家」、「破圈种草能手」、「消费心智捕手」「趋势新品打造者」、「人群货品连接者」、「全域狂欢氛围师」、「高增速创造者」。而这7大赛道的经营者，也正在引领全新的经营风向，与平台、生态一起不断超越，持续见证618的商业力量。

01

跨品类经营行家

跨品类经营成为品牌商家的一大突破口。

我们看到，联合利华 - 奥妙应用超级直播、超级互动城等多种工具，提升品牌在细分赛道的渗透率，匹配货品策略实现「人群升级」。王力不断调优产品组合及人群策略，持续渗透目标人群，实现「跨品类拉新」。godiva歌帝梵旗舰店也通过「跨品类拉新」，助消费者释放跨品类消费力。大宠爱应用数智化工具组合，实现淘内外多场景联合高效渗透，展现了「场景渗透」能力。

02

破圈种草能手

汤臣倍健诠释了「全域种草」视野下，组合Uni Desk、万相台等多种数智化工具的精准拉新玩法，杰士邦应用超级互动城实现高效精准引流。

VICTORIA'S SECRET应用超级直播、超级短视频强化种草效果，飞鹤应用超级直播看点功能持续引流，它们都在实践「店播发力」。

太平鸟男装组合引力魔方、万相台等多种数智化工具，显示了高效的「多波段接力蓄水」能力。

「元宇宙浪潮」拓展了营销想象空间。云南白药携手锘亚Noah 元宇宙IP持续触达年轻人群、提升品牌声量，以数字藏品淘系首发引爆话题热点。小鹏汽车整合数字人、NFT数字藏品、数字杂志MO Magazine等创新营销资源，强化品牌科技潮流形象。

03

消费心智捕手

这届618，我们看到「深链经营DEEPLINK成主流」。

基于DEEPLINK深链经营方法论，兰蔻应用万相台多元场景玩法展开精细化人群运营。GSK善存应用深链人群通，在大促前序实现了TA再触达。

在DEEPLINK深链经营方法论的助力下，品牌商家展现了「人群策略更深更广」的能力。HUGO BOSS在预热期应用深链人群通、Uni Desk提升人群触达深度与广度，加速人群资产流转。Clarins法国娇韵诗应用TOP资源覆盖618全周期，为每个产品单独定制大促强转化人群策略。苏菲应用达摩盘、万相台高阶能力制定精细化人群运营策略，匹配货品人群分层玩法，结合粉丝概念与行业共创拉新玩法，实现强势爆发。

同时，大促的多波段节奏，也助力品牌商家实现「长周期运营消费者关系」。伊利进行差异化货品及人群布局，达到消费者从“逛”到“购”的完整行动链，实现精准人群激活。

品牌们「联手营销IP造节」的表现也可圈可点。格力在前站围绕疫情宅家需求打造超级品牌日，全域引爆品牌声量。新锐品牌savile应用深链人群通和宝藏新品牌IP合作，实现人群精细化运营、提升品牌声量，在618全时段稳居汽车安全座椅/背带类目TOP1。

在以上经营风向中，我们看到更多的品牌成为了「消费心智捕手」，来看看它们是如何做到的：

04

趋势新品打造者

我们看到，「新品上市大事件营销」激发了更多的大促势能。

宝马中国借势618大促及小黑盒IP，共同打造新车发布大事件，应用深链人群通、直通车、万相台和品牌专区渗透人群心智，推爆3系家族向电气化转型新物种i3。

而「新品加速驱动大促爆发」的效果也更加凸显。

松下应用万相台、直通车、引力魔方等工具深度运营消费人群，加速新品打爆。adidas通过全域营销快速提升品牌声量和新品认知度，实现强势蓄水。vivo在大促前站通过重磅新品上市及数智化工具应用，实现了强势蓄水。ubras通过深链人群通、王牌新品计划积累人群资产、强化新品种草促爆发。

「新品需求洞察」能力也成为品牌爆发的奇招。

Marshall应用KANO新品需求模型洞察新品趋势、制定新品营销策略，结合小黑盒、深链人群通、UD智选 、UD内容、超级互动城提升新品与人群精准匹配效率，驱动大促爆发。

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人群货品连接者

今年618，更多品牌在「人货分层匹配」理念下制定了精细化运营策略。

COACH蔻驰应用Uni Desk、品牌特秀、超级互动城积累品牌人群资产的同时，匹配爆款策略，结合直通车、引力魔方、万相台提升转化效率。飞利浦应用万相台上新快、货品加速、活动加速场景助力人货精准匹配。

同时，「新客强蓄水+新品冷启动双效成长」也成为生意增长突破口。双立人深挖类目+跨行业高关联消费人群，应用多种工具高效拉新，同时应用万相台助力新品快速冷启动，登顶厨房/烹饪用具行业销售额TOP1，单品锅组套装、保鲜盒登顶开门红单品行业TOP1。

「直播间精细化运营」也在大促中更加凸显。

小米在站内通过直播场景，匹配货品精细化运营策略，应用深链人群通、王牌新品计划、超级直播、万相台百万新客计划&爆品计划促爆发。联合利华-奥妙应用超级直播、超级互动城等多种工具，提升品牌在细分赛道渗透率，匹配货品策略实现人群升级。

「品类引领新消费」趋势也表现不俗。

MAIA ACTIVE通过两大核心品类持续种草蓄水，借势大促提升首波转化效率，应用万相台等数智化经营玩法，助力单品腰精裤登顶开门红健身裤品类行业TOP1。

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全域狂欢氛围师

通过Uni Desk、天攻、TOP资源、超级互动城等数智化玩法组合，越来越多的品牌在618实现了「全领域高效协同」，造就了贯通线上线下与站内站外的全域狂欢氛围。

NIKE通过全域营销配合数字体验升级，在激烈竞争中占稳领先地位。

雀巢应用天攻校园渠道、引力魔方、直通车贯通线上线下营销场域，大学生群体精准曝光量达到65万。

银泰百货在蓄水期以Uni Desk助力线下一二线城市、线上社交平台的全域种草，并实现多渠道、多频次、多人群触达域内消费者

「IP深度合作」也成为全域营销的奇兵。

IWC万国在大促前站围绕F1赛事焦点同步上新引流。哈弗联合阿里妈妈、天猫汽车与浙江卫视《天赐的声音》IP合力打造618品牌超级盛典，实现品牌声量强势曝光，以新车上市带动全店电商狂欢。

来看看这些「全域狂欢氛围师」的具体玩法吧：

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高增速创造者

「萌新商家爆发」现象在本届大促也格外亮眼。

DEEYEO 德佑围绕“承包全年湿厕纸”营销大事件布局全域内容化种草，应用超级互动城提升曝光量，借势大促强化品牌和品类心智，加速爆款成长。

C转B仅5个月时间的新品牌番茄设计出品旗舰店，通过品销宝、直通车、引力魔方等工具组合，在 618期间成交额突破千万。

通过大促练兵，「从1到10借力加速」成为许多新品牌的成长关键里程碑。

产业带授权店铺安溪铁观音旗舰店，应用品销宝、引力魔方、直通车、万相台等工具进行全链路曝光，加速从0到1成长，开店6个月总成交突破近300万。

来看看「高增速创造者」的精彩表现：

（各个赛道优秀品牌根据品牌名首字母排序，数据由品牌提供）

这100个在不确定性环境中获得确定性增长的品牌，让我们看到：超越自我不是奇迹，而是不断提升品牌实力与数智化经营能力，借势大促把握商机的结果。我们也期待品牌商家们在数智化力量的加持下，书写更好的未来。