五花八门的618营销大乱斗，冈本为什么能脱颖而出？

 年中大促618已经落下了帷幕，要说最为令人眼前一亮的，必定会有以“薄力觉醒”为主题的冈本一席之地。冈本推出城市限定版产品东京003精彩盒、日式机甲风冈本定制涂装车大礼，开启近20天的年中狂欢，一套精准有力的营销组合拳让冈本在618大乱斗中脱颖而出。

 

截止19日凌晨，618期间，冈本天猫旗舰店销售同比日销增长超过226%,冈本京东旗舰店销售同比日销增长超过110%。货真价实的超级折扣实力圈粉，大促期间冈本天猫旗舰店、京东旗舰店分别占领高端安全套销售TOP1、安全套品类单品TOP1。冈本首个城市限定新品东京0.03，20天内销量更是突破400万。

洞悉用户心智，冈本618限量新品发售

618预售期间，冈本推出了破圈之作——新品东京003，从一开始就牢牢吸引住年轻用户的关注。

作为占据中国高端安全套市场70%份额的品牌，“003”早已成为约定俗成的冈本符号，贴合度高、柔韧度大、极致超薄等优点是冈本003的完美注脚。今年618大促，冈本结合当下最流行的「克莱因蓝」&「太空灰」，为003再创新，发售城市限定款新品东京003精彩盒，以独特的城市文化元素引发年轻群体兴趣共鸣，激发消费者的购买欲。

 

同时推出东京限定版003精彩盒，采用简约而富有设计感的包装设计，用亮眼的颜色搭配重复平铺的文字线条，高颜值、简约风完美演绎年轻群体的视觉偏好，展现品牌年轻化的审美。

 

限定新品东京003的彩蛋玩法同样新奇有趣。开盒即享惊喜，东京003系列买一盒送一盒，冈本回归大促本质，以最直接的折扣为用户谋福利。此外，冈本更是升级了玩法，将随机限量版扭蛋盲盒作为彩蛋，满足当下年轻消费者对盲盒的热捧和喜爱，为精彩盒增加了乐趣。

超高性价比、堪称品类颜值天花板的618限定礼盒刚上架，就引发了一轮抢购、收藏的热潮。冈本洞悉年轻用户心智，紧握个性化与年轻感的营销密码，新品带来的神秘感与惊喜环环相扣。不仅新品的设计和彩蛋玩法新奇有趣，冈本更是推出了品牌定制涂装车作为618抽奖福利，将趣味性与互动性贯穿整个大促活动，要玩就玩点刺激的！

将宠粉进行到底，冈本真诚回馈大方实在

顶着“避孕套界的艺术家”头衔的冈本，玩创意不在话下，宠粉更是走心。注意到近年mini车型涂装的浪潮，冈本结合年轻人热衷追求个性审美的态度，发布了一款以东京003蓝为底色，主题“薄力觉醒”为涂鸦的五菱MINI EV。

 

618期间只要粉丝在冈本旗舰店全场收藏、下单或者关注、入会等，都可参与涂装车抽奖。活动玩法简单直接，大奖有趣实在，极大增强了品牌与粉丝的沟通，可见冈本回馈消费者的真诚之心。涂装车概念图一经曝光，就为冈本带来了巨大的社交媒体声量。

 

（设计师ROCKLEE改装现场）

冈本涂装车超高的话题热度，甚至吸引了知名涂装设计师ROCKLEE的主动靠近。作为一名老冈本人，ROCKLEE愿意提供更能代表“薄力觉醒”主题的设计稿。面对设计师主动送稿，冈本一展开放包容的品牌格局，大方采用ROCKLEE的设计方案。双方顺势而为的联动，既将活动的趣味性、参与度与互动性直接拉满，又为品牌赢得了消费者的认可与业内的称赞。

 

除了参与抽奖的方式简单直接，冈本618的折扣更是真实粗暴且简单丰富。半价满减、限时第二件0元，多款商品直抵五折优惠。不需要复杂的计算，最终价格清晰可见，即使闭着眼睛都能买到最优惠的价格。冈本解决了下单复杂、繁复的痛点，满足消费者最根本的购物需求——简单、直接，有效提升品牌618销售转化率。

 

创意十足宠粉走心，不玩套路价格最优。冈本618营销既展现了重视消费者需求的开放态度，又化繁为简，以丰富的优惠，多重互动玩法的刺激，展现品牌诚意，牢牢地锁住了一大批年轻消费者的心。

 

精准洞察真诚开放，冈本实力圈粉无数

在冈本看来，618不仅是年中的销售冲刺，更是围绕消费者精准洞察，完成用户获取的重要时刻。迎合年轻人热衷表达自我的态度，冈本推出了新品东京003和涂鸦涂装车；为满足用户对轻松购物的偏好，冈本采用了实打实的满减和简单易操作的活动规则。从一系列营销动作可见，冈本向来不只是为了销售，更多是为了能根据消费者的喜好做出及时的反馈。真诚的态度，成为冈本618期间京东旗舰店新客增长超过68万，天猫超20万新客关注并进行首次购买的重要原因之一。

同时，冈本也时刻寻求突破创新的营销方式，将品牌之间的价格战转为冈本的价值促销。通过诸多年轻人喜爱的元素，迅速与消费者拉近距离，传递品牌开放的价值观。今年618，冈本更是创新了计生用品品类城市限定款营销模式。充满少年热血的千代田区气质，化用为东京003的包装设计理念，时尚的色彩表达中体现着涩谷区独特的青春个性，开放包容的新宿和冈本的品牌理念不谋而合，作为动漫圣地的秋叶原与冈本机甲风格的涂装车遥相呼应。热血、活力的东京城市文化与年轻消费者的激情相互碰撞，冈本有效搭建与用户的情感连结，增强消费者对品牌认同度与忠诚度，开启了行业产品营销的全新想象空间。

偶发的设计师踢馆事件，使冈本开放包容的品牌文化被消费者所认同，带来了更高的活动参与率。618期间天猫旗舰店活跃消费者环比提升253.9%，新品东京0.03更是受到了前所未有的关注，新品对比往年新品销售额增长直翻3倍，定制精彩盒同比20年礼盒销售额增长400%余，赢得用户的一致好评。以口碑与实力推动品牌破圈，以尊重与聆听获取精准新客群体认同，线上线下多平台品牌曝光总量突破5亿，这次冈本赚足了关注度。

 

此次618活动，冈本收放自如，以稳扎稳打的品牌建设步步为营，实现品效合一。预热期冈本以城市限定礼盒展现品牌年轻感与创新设计，通过新奇的彩蛋玩法，吸引用户强烈关注。随后，品牌又通过限定涂装车扩大声量，将开放包容的品牌价值观具像化，建立强有效的品牌社交口碑。最后在618来临时，冈本以明晰价格给予用户明确的购买导向，满足消费者躺平购物的愿望，有效完成销售转化的临门一脚。

冈本在面对消费者时真诚实在、开放包容的态度，让年轻人对品牌好感倍增。即便在618流量枯竭的白热化竞争阶段，冈本也依然圈粉无数。大促期间，冈本天猫旗舰店粉丝数量突破337万人。在圈粉的同时，618期间冈本天猫店铺销售同比日销增长226%，获得天猫高端安全套销售TOP1；京东销售同比日销增长110%，成为京东安全套品类单品TOP1。坚实的产品实力，积极的用户沟通，化繁为简诚意满满，不仅是冈本坚持的品牌态度，也是使冈本成为计生用品品类营销引领者的重要因素，更是所有品牌应该学习的根本营销思维。