年度改造商业项目大作:中信泰富广场打造“像素城市”

 二十年前,中信泰富广场开业,与紧邻的恒隆广场、梅龙镇广场共同组成南京西路著名的“梅泰恒金三角商圈”,组成了当时上海的奢华金字塔尖。去年,中信泰富广场开启了大型改造调整,一座“像素城市”即将亮相。

本期给大家分享一下今年将华丽回归的中信泰富广场为何值得期待?

南京西路的传说仍在持续

南京西路作为上海乃至全国的高端核心商圈,商业和品牌层级一直位处金字塔顶端。区域内的人群在消费力、视野、生活方式也都走在最前端。除了是人们的核心社交聚点,这里也是国内外游客乐于打卡的区域,是上海的一张城市名片。商业业态丰富且多元化,不少品牌选择将旗舰店、首店开在这里。

区域内商业布局成熟且稳定,经历了将近20年的发展,区域内的商业存量改造是趋势。近几年,南京西路有不少小规模商业进行改造,在提升硬件环境品质基础上,衍生出了一些新兴业态和商业思路。

南京西路的人们同样处于金字塔顶端,工作和生活方面的需求多样化,并且追求精致的生活体验。而商业项目则追随着高消费力人群的消费需求,并且开创新的购物体验来带动人们的生活方式。

中信泰富将会让南京西路改变很多

此次中信泰富广场的改造在整体外观上进行了极大的颠覆,这对于辉煌20多年的南京西路来说是一次亮眼的改变。

“像素城市”空间的外立面颠覆传统商业及周边项目的外观设计,层次分明、多样化,通过有韵律感的小体块拼接,一方面品牌拥有更独立的形象外观,另一方面让整个项目在视觉上颠覆了南京西路原有的整体风貌。

全新的都市生活空间:改造后的中信泰富将打开原有的封闭界面,新增的屋顶空中花园及新增14个大型露台和“城市观景阳台”,将悠闲的都市生活与快节奏的商务社交融入城市街景之中。

“皇冠”自带地标性:中信泰富此次工程改造的最大亮点是在商场东、西、中各打造了三个通透的玻璃空间,尤其位于中部顶端的“皇冠”,从延安高架上可以直接看到。届时还将融入三维多媒体技术,展现先锋设计感,未来将成为静安区乃至上海市的宣传窗口,打造项目的地标效应。

对南京西路的生活方式又一次提升及丰富

本次中信泰富广场的调整亮点在于品质消费和消费趋势洞察的持续深挖。

品质感之上增添都市休闲、东方文化氛围

中信泰富广场根据目标消费群的最新消费趋势进行业态重组,在零售、餐饮、体验方面加重品质感。一、二层引进奢侈品/国际名品,三层引进国内外新锐设计师品牌和潮牌,四层引进运动潮流高街品牌,五层引进环球餐饮美食,LG层则引进商务人群的刚需轻餐及潮流尚品等。

一方面,引进了有故事性、有主题性的餐厅,在商务宴请方面增添文艺色彩,并带有浓厚的记忆点。

梅府家宴,由近代杰出的京昆旦行演员梅兰芳祖传私房菜衍生出的品牌,立足国粹文化打造梅兰芳IP文化艺术商业品牌价值,先前在北京、上海有店。此次入驻中信泰富广场,为品牌在购物中心的首家门店,将以全新Salon Mei呈现。

Salon Mei是梅府家宴的全新演绎,通过从以餐饮为主,结合沙龙、学术交流中心、IP授权中心和多媒体空间的多维度结合,根植于传统文化精神内涵,打造餐饮、文化交流、金融合作、休闲娱乐、 艺术鉴赏一体化的服务体系。

上海滩Shanghai Tang Café,由中式时尚奢侈品牌Shanghai Tang创建的概念餐厅,时尚、鲜明又承袭了摩登中国风。由江南名厨执掌,充满波普精神的奇思妙想,尽显中西结合的美食魔力。

另一方面,引进了有都市休闲气氛的餐厅,与外观设计中的露台花园特色共同形成一个独特的都市生活空间,一改略显生硬的商务氛围。

提升属于南京西路的"微醺"氛围

前不久,iziRetail曾撰写过一篇关于“微醺生活方式”的文章,其中提到,随着各地“夜经济”的推动,我们发现商场引进酒吧,以及零售餐饮品牌加入酒类产品的现象愈来愈明显,商场通过这种方式吸引并带动这一全新的生活方式氛围,并与消费者之间形成同好效应。

中信泰富广场此次调整改造中着力打造南京西路上的夜经济氛围,将引进含有酒类业态的大型旗舰店,这与南京西路及区域内人群所需要的"微醺”气氛不谋而合。

据中信泰富广场介绍,将会有神秘奢侈品品牌在原有店铺的基础上增添酒吧体验,打造亚洲级别的旗舰店。另一来自日本的大型酒类饮品集团将会在场内打造集大成的集合店,并将目前国内所有没有引进的酒类品牌集合在一起,让消费者体验到种类更多、更丰富的“微醺体验”。

MUSEUM BOX是集文化、艺术、博物馆、餐饮、零售、沙龙等为一体的都市复合艺术空间,针对国内一线城市高端人士、艺术机构大买家、艺术品收藏爱好者,及中产阶级、小资文艺者等新一代年轻时尚群体。

空间内囊括体验业态、艺术餐厅、特色商店、网红IP、工作坊、艺术画廊等,为当代人提供“艺术主题化、体验式业态服务”。空间还会举办创意slogan、艺术文化IP、品牌跨界、社区活动、新媒体展等多种类型的活动,类似TED×ART艺术讲堂、艺术的五感之视觉季等。

恒隆广场、中信泰富、梅龙镇所形成的“金三角”与会德丰广场、芮欧、嘉里等组成的“金五星”交相辉映,南京西路是当今沪上最高档的购物场所之一。

当前,南京西路在消费吸引力、商业业态个性化、新兴业态多样化等方面不断增长。商务和消费仿佛形成了一个天然的永动机,源源不断地为这片区域创造财富和价值。

2018年,《静安区南京西路后街经济战略规划》发布,将南京西路周边11条具备发展基础的后街与南京西路主街进行功能的拓展与互补,将南京西路对标伦敦牛津街、东京银座、巴黎香榭丽舍大道和纽约第五大道,成为国际顶级商街。

此次中信泰富在外观设计、商业思路、业态组合、品牌阵容等各方面的革新,都让人不得不期待它此次的华丽转身。