十五年 再出发——快乐购十五周年All in媒体电商

 “快乐购,快乐购,快乐购gogogo,随手开启你我美好的生活,快乐购,快乐购,快乐购gogogo,快乐购会一直陪伴在你左右……”——三月伊始,伴随着快乐购15周年庆生主题曲发布,快乐购正式迎来了自己15岁生日。15岁的快乐购正青春,充满了活力与创新;15岁的快乐购正芳华,拥有蓬勃生命力和无穷创造力,就像15周年庆主题——“快乐及笄 随手开启”一样,快乐购15周年庆系列主题活动在以电视购物为主力业态的基础上,通过大屏、小屏版面横向纵向打通,打造了一场全方位、多维度、多渠道的生日趴,让消费者线上线下都能玩出惊喜、玩出活力、玩出精彩。

 

 

打造沉浸式购物盛宴, 以服务优势提升消费体验

3月1日起快乐购庆生月拉开序幕,庆生红包下单就送、充值翻倍、答题赢惊喜、大牌好货1元起抢、明星同款车1年使用权、万元锦鲤大礼包、超级女神节——一汽大众华南六省直播乐购汇、达米尼品牌日、万宝龙数码新品发布会、方太全球新品发布会,孤品之夜、艺术315—张孝友大师之夜……区别于往年庆生,今年快乐购周年庆倾情打造“沉浸式购物盛宴”,尤其是3月15日——3月17日连续三天特别商品、特别福利、特别设计,“福利惊喜五连环”将庆生月推向高潮。

 

 

值得一提的是,“超级女神节——一汽大众华南六省直播乐购汇”是快乐购芒果汽车在十五周年庆之际,联合知名汽车品牌一汽大众倾力打造的直播购车主题活动。在收获流量与销量双丰收的同时,共创营销新思路、新方向,为汽车行业塑造了新的商业模式,进一步刺激了汽车消费市场的发展。据统计,此次直播整场新车订单量高达2987台,是一汽大众在新零售营销方式上的又一次积极尝试。

 

 

另外,此次借15周年庆契机,快乐购携手艺术行业内权威机构雅昌艺术网,将其每年举行的艺术论坛从北京搬到了湖南,用“艺术论坛+电视直播”的创新模式,举办“艺术3.15—张孝友大师之夜”系列活动,实现线上线下场景无缝连接,给消费者和艺术家搭建了一个全新的流通平台,一改往常,重新定义了电视购物收藏字画的行业标准,最终“艺术3.15—张孝友大师之夜”成交金额高达660万元。
  “再聚焦、再出发”是快乐购15周年从一个胜利走向另一个胜利的开始,也是快乐购高质量永续发展芒果模式的具体实践。据悉,快乐购将全面丰富产品品类、推动供应链精细化运营,开展基于用户的精准营销,彻底改变以往固有的商品选品和供应链模式,打破营销手段雷同、商品同质化问题,把以商品为中心的经营思想,转换成以客类管理为核心服务理念,坚持顾客创造价值,不再局限于单纯的商品创造价值,而是用商品与服务深层联动打造新的消费新增量,以服务优势提升消费体验,推动媒体电商服务的多场景、沉浸式落地。

 

 

铸造媒体电商“核”动力,“全民创业”开放增值玩法

除了在商品与福利上的庆生让利,快乐购15周年庆在回馈会员实践中更是引人瞩目,“全民创业”项目宣传片一经发布就得到了全国各地无数“玩家”的兴趣和关注。其中“快乐团计划”着力聚焦于自主创业创新,以开放的姿态让消费者从单一的消费角色转变成创业者、收益者的角色,消费者不但可以依托于快乐购强大供应链、售后服务保障满足零售服务的需求,也可以依托社交媒体平台作为入口,把个人打造成一个经营体和流量体,实现高额带货收益。

 

 

另一方面,“芒果带货官”IP则是快乐购顺应当下如火如荼的直播电商趋势,充分发挥广电团队内容创作能量,围绕人、货、内容三大要素打造的一档全新形式的电商主播选秀节目,通过探索机制创新,给有梦想、有兴趣的普通观众创建舞台,从而激活网络直播主播人才的生产效能,培养具有专业技术的网络直播主播人才,为整个直播电商生态不断引来内容创新的源头活水。

 

 

借“达人”直播效应,完美收官周年庆

选用明星、网红带货,一直以来都是行业最有效的方式之一。而在“快乐购15周年”庆生月也非常迅疾地不断抛出刘烨、王栎鑫、衣哥等多位实力带货明星、网红,接连现身快乐购电视屏、官方微博为“快乐购15周年庆”发声打call,搅动网络一片热腾。据相关数据显示,此次快乐购#快乐及笄·随手开启#话题,单在微博就超过415万+曝光。

 

(庆生惊喜嘉宾王栎鑫,做客快乐购x衣哥超级直播间)

3月17日,快乐购联合抖音带货达人“衣哥”打造的超级直播间,单场直播成交金额就突破了1790万元,直播间同时在线人数62000人,助力快乐购品牌实现变现最大化,实现声量与销量双爆,完美收官15周年庆。

总结:

15年很短,回首来路,今天的快乐购已完成自身革命创新远大征程的精彩开局;15年很长,展望未来,快乐购将始终保持敏锐的天性和先行一步的勇气,在新内容、新赛道、新技术、新市场、新机制上,再聚焦、再定位、再创业、再出发,全力打造一个全媒体融合时代的媒体电商生态体系。征途漫漫、惟有奋斗,下一个15年的快乐购又会有怎样的精彩,我们拭目以待。